不正当竞争行为者是必须承担法律责任的。我国法律中主要规定了民事责任，行政责任，刑事责任三种形式。并且针对具体的不正当行为有具体的明文规定：

①假名冒牌行为的，依法责令其停止违法行为，没收违法所得，根据情形处以违法所得1倍以上3倍以下罚款;情节严重的，吊销营业执照;销售伪劣商品，构成犯罪的，依法追究刑事责任。

②排挤其他经营者公平竞争的，责令其停止违法行为，根据情节处以l万元以上20万元以下的罚款。

③政府部门妨碍公平的行为，责令其改正;情节严重的，对直接责任人员给予行政处分。

④采用贿赂手段推销商品，不构成犯罪的，根据情节处以1万元以上20万元以下罚款，没收违法所得，构成犯罪的，依法追究其刑事责任。

⑤虚假宣传行为，责令其停止违法行为，消除影响，根据情节处以1万元以上20万元以下罚款。而广告经营者，在明知或者应知情况下代动，设计，制作，发布虚假广告的，责令其停止违法行为，没收其违法所得，并依法处以罚款。

⑥侵犯商业秘密行为，责令其停止违法行为，根据情节处以1万元以上20万元以下罚款。

⑦恶意降价，低价或搭售行为，责令其停止违法行为，并根据情节给予其他处罚。

⑧违反规定的有奖销售行为，责令其停止违法行为，并根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。

⑨故意损害他人商业信誉的，责令其停止违法行为，并依法责令其向受害的经营者赔偿或依法给予其他处罚。

⑩恶意串通投标的，其中标为无效，并根据情节严重处以1万元以上20万元以下的罚款。

经济利益的诱惑催使市场竞争者通过各种渠道来打响自己的品牌，以达到利益最大化。但是只看利益，不顾规则的话，会给自己、或者是竞争对手、甚至是整个竞争市场都带来不良的后果。